Структури за такси за рекламна агенция

Структурите на таксите за рекламна агенция представляват баланс между нуждите на клиентите, които искат да получат най-добра възвращаемост за инвестициите си в реклами и агенции, които трябва да печелят от предоставяните от тях услуги. Структурите на таксите също отразяват гамата от услуги, които предлага агенцията. Някои могат да предоставят само медийни рекламни услуги; други могат да предлагат интегрирана услуга, включваща елементи като директния маркетинг, връзки с обществеността и програми за насърчаване на продажбите. Има континуум за ценообразуване на структурите на таксите, който отразява разнообразието на услугите на агенциите, според Американската асоциация на рекламните агенции.

комисионна

Традиционният метод на възнаграждение на агенцията е комисионна от 15 процента върху парите, които клиентът е прекарал в медиите, като вестници, списания, радио и телевизия. Собствениците на медии платиха на комисията и агенциите я използваха за предоставяне на услугите, необходими за създаване и администриране на рекламни кампании. Рекламодателят е заплатил пълния размер на разходите за медии на агенцията, но не е направил никакви рекламни или административни такси. Всеки излишък е допринесъл за текущите разходи и печалбата на агенцията. Моделът на Комисията е станал по-малко популярен от 90-те години, особено за агенциите, които обработват сметките на малките предприятия, чиито медийни разходи могат да бъдат малки.

Такси за обслужване

Алтернатива на споразумението само за комисията е структурата на възнагражденията, основана на такси за услуги. Агенциите начисляват почасова ставка за времето, прекарано в управлението на сметка, създаването на реклами, резервирането на медии и закупуването на услуги, като например фотография, видео продукция или проучване на пазара. Те също таксуват такса за обработка, или надценка, върху цената на услугите, които купуват. Структурата на таксата за обслужване отразява действителната работа, която агенцията извършва и е по-подходяща за сметки, които включват набор от не-медийни услуги. В края на договорения период агенцията таксува клиента за всички услуги, предоставени през това време.

Такси за проекти

Агенциите предлагат на клиентите и възможност за плащане по проектна такса. Таксата за проекта може да покрие времето и разходите за конкретна кампания или цялата работа, извършена през определен период от време. Таксата за проект представлява фиксирана цена, за разлика от таксата за обслужване, която варира в зависимост от извършената работа.

Комбинирани структури

Агенциите могат също да предложат модел на плащане, който съчетава комисионни, такси и плащане по резултати. Структурата, включваща плащане по резултати, използва критерии като процентно увеличение на продажбите, брой генерирани води или промени в нивата на информираност, за да се оцени ефективността на дадена кампания. Въпреки че плащането по резултати представлява стойност за парите на клиентите, агенциите може да не са склонни да предлагат услугата, тъй като резултатите могат да бъдат повлияни от фактори извън техния контрол.