Разходите за реклама и маркетинг са фиксирани или променливи?

Знанието как да се класифицират и работят с информация за фиксирани и променливи разходи е също толкова полезно за малките стартиращи фирми, колкото и за установените предприятия. Класифицирането на фиксирани и променливи разходи е първата стъпка в извършването на годишен анализ на равновесието и в бюджетирането. В областта на рекламата и маркетинга, решавайки дали тези разходи са фиксирани или променливи, не е толкова лесно, колкото може да изглежда. Анализът отгоре-надолу е полезен за разбирането на техните различия и за поставянето на всеки в правилната категория.

Реклама Vs. маркетинг

Въпреки че рекламата и маркетингът работят заедно, те не са идентични. Маркетингът е цялостен план, който включва, но не се ограничава до, реклама; това е общата сума на всички планове, които разработвате за създаване на добра репутация, привличане и задържане на клиенти и популяризиране на вашите продукти или услуги. Рекламата, която включва директна поща, вестници, списания, телевизия, радио и интернет комуникации, е отделен елемент, но работи с връзки с обществеността, стратегии за ценообразуване и поддръжка на клиенти за постигане на маркетингови цели.

Маркетинг като фиксиран разход

Фиксираните разходи са разходи, които обикновено остават същите, независимо от промените или колебанията в нивата на производство или обема на продажбите. Вашият месечен лизинг е един пример. Елементите, които включвате в годишния бюджет, служат като друг пример, тъй като бюджетните средства обикновено не се променят до следващия цикъл на планиране. Маркетингът е основен разход във всеки малък бизнес бюджет. След като направите разпределение на маркетинговия бюджет, той става фиксиран разход, тъй като обикновено не се променя през следващата година.

Класифициране на рекламни разходи

За разлика от фиксираните разходи, променливите разходи отговарят, често в пряка пропорция, на променящите се или променливи нива на производство или обем на продажбите. Примерите включват комисионни за продажби и офис консумативи. Променливите разходи могат да включват подгрупи от основни бюджетни категории. Много собственици на бизнес обикновено коригират подгрупи като начин да отговорят на променящите се бизнес нужди и да останат в рамките на годишно разпределение на бюджета. Рекламата е компонент във вашия маркетингов бюджет и можете да класифицирате тези разходи като променливи.

Сценарий за класификация

Докато вашата индустрия, бизнес конкуренция и дългосрочни цели влияят върху това колко отдавате на маркетинга, американската малка бизнес администрация препоръчва малките предприятия с приходи от продажби под 5 милиона долара да разпределят между 7 и 8 процента. Ако приходите от продажби от миналата година възлизат на 950 000 долара и сте разпределили 8 процента, вашият маркетингов бюджет за следващата година е фиксиран разход на обща стойност 76 000 долара. В рамките на тази сума обаче трябва да отчитате всички маркетингови дейности. Националната федерация на независимия бизнес препоръчва да се разпределят от 2 до 5 на сто на рекламата. Ако разпределите 5%, първоначалното Ви разпределение на рекламния бюджет е $ 3800. Защото можете да коригирате разпределенията в рамките на маркетинговия си бюджет - докато не надвишавате лимита от 76 000 долара - рекламата е променлив разход.