Основни стратегии в рекламата

Рекламата включва платени съобщения в рамките на рекламния микс на компанията. Тъй като плащате за времето или пространството за рекламно разположение, обикновено имате по-голям контрол върху разработването и показването на съобщението. Няколко ключови стратегии допринасят за ефективна рекламна кампания и дизайн и доставка на реклами.

Стратегия за сегментиране

Компаниите с широка целева аудитория обикновено сегментират или разбиват пазара на групи клиенти с подобни характеристики или интереси. Идеята е да концентрирате посланието си върху конкретен тип клиент, който носи голяма възвръщаемост на инвестициите. Общите подходи за сегментиране включват демографски данни, начин на живот, модели на използване и география. След като идентифицирате отделни сегменти, изберете един, който да се насочва за дадена рекламна кампания.

Стратегия за съобщения

Вашата стратегия за съобщения включва креативна стратегия, конкретна цел на съобщението и техники за постигане на това. Компаниите използват разнообразни творчески подходи в рекламата, включително хумор, драма, привличащи вниманието визуализации, оптимистични джингли и ловуващи лозунги. Насърчаването на изземването на марката е обща цел на съобщението. Джингли, лозунги и рими са общи техники за постигане на припомняне. Съобщенията, предизвикващи страх и тревожност, разчитат на тези човешки емоции, за да убедят клиентите да купуват. Представяне на социалната значимост на марката, което кара хората да се смеят, да играят върху чувственост и да трансформират мислите и поведението си, са други общи техники, използвани в съобщенията.

Стратегия за позициониране

Позиционирането на компанията се отнася до неговото уникално ценово предложение за конкретен целеви пазар. По този начин стратегията за позициониране започва с изявление, идентифициращо това, което предлагате и на кого. Компанията с чисто ново, патентовано технологично устройство може да се позиционира като водещ доставчик на технология ABC за тийнейджъри и млади хора. Като се има предвид тази позиция, компанията ще насочи рекламата си към установяване на тази позиция чрез последователни съобщения. В един по-конкурентен пазар, вие също трябва да знаете какво предлагат конкурентите, за да гарантирате, че вашите съобщения подчертават диференциацията и превъзходните ползи.

Медийна стратегия

Вашата медийна стратегия включва разработване на медиен микс и разглеждане на няколко фактора за разположение. Първо, трябва да решите в коя медия или медия искате да поставите рекламите си. Малък бизнес често е ограничен до няколко местни рекламни възможности поради ограничения в бюджета. За да увеличите максимално стойността на рекламата си, трябва да знаете потенциалния обхват на целевия пазар, броя на възможните импресии за рекламата Ви и разходите за генериране на тези импресии. Местните вестници, директна поща и радио често предлагат най-достъпен начин за малките предприятия да получат своите послания.

Препоръчано