Как марката се различава от генеричния маркетинг в организация с идеална цел?
Разликата между нестопанските брандинг и маркетинговите функции е толкова фина, че може да не съществува. Когато се упражнява от нестопанска цел, брандингът и маркетингът са две страни на една и съща монета. Наличието на едно без друго оставя организацията без способността да се увери, че нейното послание достига до другите и може да замъгли мисията на агенцията в неуместност. Разбирането на интегрираната връзка между брандинга и маркетинговите усилия на вашата нестопанска организация ще постави мисията на вашата компания в съзнанието на хората, които искате да достигнете.
Branding
Създаването на вашата нестопанска марка обикновено се пада на маркетинговия екип или маркетинговите консултанти, наети за тази задача. За да повишите способността си да запознаете другите с вашата нестопанска цел, вашата марка трябва в крайна сметка да свърже вашата организация с Вашата мисия. Например, ако вашата нестопанска организация е съвет по изкуствата, обслужващ общността, вашето лого може да бъде оформено като триъгълник с две взаимосвързани „C“, триъгълникът, представляващ „A“ за изкуствата, и буквата „C“, дублирана, за да означава “Съвет” и “общност”. Можете да използвате цветовете, присъщи на вашето локално за вашето лого. Например, ако вашата агенция се намира в пустинен регион, можете да изберете цветовете на вашата среда за вашето лого. Идеята е да създадете незабавна връзка с вашата нестопанска организация в съзнанието на хората, които виждат вашето лого.
Предимства на марката
Стойността на една успешна марка е неизмерима и най-очевидно е свързана с увеличаване на даренията и финансирането, което позволява на вашата организация да се ангажира изцяло с работата, върху която се съсредоточава. Успешната марка е средство, чрез което поддръжниците могат незабавно да разпознаят и асимилират мисията и визията на вашия бизнес. Когато членовете на вашата общност виждат вашето лого и веднага знаят какво означава вашата нестопанска организация, те могат да бъдат принудени да защитават вашата кауза, като по този начин потвърждават предимствата на ефективната марка.
маркетинг
Логото ви може да остане само символ, ако не за търговци. Вашите маркетингови специалисти имат за задача да създават асимилация на марката с обществеността. За тази цел искате да използвате генерични маркетингови техники, като първата е създаването на солиден маркетингов план и стратегия. Това може да включва използването на традиционни рекламни методи, като например реклами във вестници, радио, телевизия и онлайн. Маркетингът на вашето лого, за да се развие разпознаването на марката, може да включва създаването на указ, в който се посочва, че нито един документ не напуска помещенията, освен ако не носи вашето лого. Колкото по-ефективни са вашите маркетингови организации с нестопанска цел в популяризирането на организацията към обществото като цяло, толкова по-големи са шансовете вашата марка да примами хората да действат чрез посещение на дарители, ставайки донори и подкрепяйки вашата агенция по други начини.
застъпване
Нестопанските организации могат и функционират без предимствата на разпознаваема марка или маркетингов план, но способността им да привличат подкрепата и финансирането от страна на общността могат да бъдат сериозно компрометирани. Преплитащите се брандинг и маркетингови дейности могат да подобрят тази ситуация и да поставят основата за най-висока възвръщаемост на инвестициите. Например, ако сте създали информационен щанд на пазара на местните фермери, логото ви трябва да е изцяло на дисплея на визитни картички, брошури и знаци. Вашият маркетингов отдел може да използва едновременно генерични маркетингови методи за насърчаване на присъствието Ви на събитието. Чрез припокриване на дейностите, присъщи на брандирането и маркетинга, вашето лого - и следователно, вашата марка - ще получи безценно внимание.