Идеи за наименуване на даден продукт

Добрата марка не само дава възможност на потребителите да знаят какво прави продуктът, но също така е запомнящо се и лесно разпознаваемо. Но дори и маркови имена, които са почти безсмислени или имат малка или никаква връзка с продукта, могат да бъдат много ефективни. Процесът на създаване на търговска марка може да бъде много сложен и да включва значителни количества изследвания, време и пари.

Имена на изобретател или създател

Един от най-лесните начини за брандиране на даден продукт е да го наречете след човека, който го е създал. Например, Рудолф Дизел е изобретил начин да запали гориво, като го постави под изключително голямо налягане в затворено пространство. След като се заиграва с идеята и разработва метод за оползотворяване на горенето в двигател, той патентова идеята си за двигателя през 1894 и 1895. До ден днешен двигателите, използващи този метод на горене, са просто известни като дизелови двигатели.

Описателни имена

Друг възможен начин за именуване на марката е да се използват думи или фрази, които описват какво прави продуктът. Например, тъкан "Kleenex" означава, че продуктът ви прави чист, а спрейът "Windex" предполага, че продуктът работи на прозорци. Други описателни наименования на продукти включват асансьори, магазини за пълноценни храни или самолети Airbus.

Назовани имена

В някои ситуации изобретяването на една дума може да бъде също толкова ефективно и емоционално, колкото избора на вече съществуващ. Например, Häagen-Dazs е незабавно разпознаваема марка сладолед, въпреки факта, че името "Häagen-Dazs" е напълно съставено и изобщо не означава нищо. Изобретателят на марката, Рубен Матус, просто избра думата, след като погледна карта на Дания. (Датският език дори не включва умлаут.)

Безсмислени имена

В другия край на спектъра може да искате да използвате марка, която няма нищо общо с продукта или неговото създаване. Например, GoDaddy.com е компания, която предоставя уеб хостинг услуги на фирми и физически лица. Името му почти няма нищо общо с услугите, които предлага, но все пак е закачливо и запомнящо се.

Търговска марка и общи имена

Добрите търговски марки са отличителни и запомнящи се. Те също са обект на защита на търговската марка. Търговската марка е форма на интелектуална собственост, която идентифицира конкретен продукт, компания или юридическо лице, така че да я различава от другите. Защитата на търговската марка е достъпна за търговски марки, които са достатъчно различни, без да са твърде често срещани.

Но дори и имената на запазените марки могат да бъдат толкова популярни, че да станат обобщени и да се прилагат към всички продукти от подобен тип. Например, аспиринът, ципата и термосът някога са били запазени търговски марки, но оттогава са станали толкова общи, че са загубили защитата на търговската си марка.

Проучване и развитие на търговски марки

Изборът на подходяща марка често включва проучване, тестване и развитие. Изследователите на марката често оценяват възможните имена на марки, като ги тестват. Използвайки данни от проучвания, фокус групи и други методи, изследователите се опитват да открият кои потенциални марки са по-силни. Намирането на марка, която отговаря на продукта и на която потребителите отговарят, може да отнеме много време, изследвания и пари.