Какво е нееднозначно изявление в рекламата?

Неясното означава неясно или открито за тълкуване. В рекламата искате да избегнете обобщени изявления, които могат да бъдат приложени към всички марки или продукти. Вместо това обикновено искате ясни, кратки и въздействащи съобщения, които подчертават нещата, които правят марката и продуктите ви по-силни от другите.

Основи

В контекста на рекламата, неясно или неясно изявление обикновено означава това, което казвате за вашата компания или решение, може също толкова лесно да се прилага за конкурентни марки. Използването на такива изявления контрастира с общата цел на рекламата, която е да се разграничи вашата марка от другите с конкретни, уникални атрибути. За да се избегне двусмисленост, е важно да се разберат силните и слабите страни на вашата марка по отношение на пазара.

Примери

Ако пуснете на пазара нов бонбон, заявка за марка като „Този ​​бонбон е страхотен“ е изключително неясна. Докато думата "велик" има положителна конотация, феновете на шоколад или бонбони могат да се чувстват по този начин за повечето от тях. Плюс това, "чудесното" може да се прилага към вкуса, удовлетворението от глада, хранителните предимства или дори социалната отговорност на производителя. Вместо това, кажете конкретно защо е по-високо. В модата стилът е важен. Въпреки това, казват, че един облекло е "стилен" е твърде отворен за тълкуване. Стилно може да означава модерен, елегантен, различен или, че артикулът се вписва в актуален вид или стил на облекло.

проблеми

Редица проблеми могат да произтекат от неяснотата в рекламата. Първо, подобни твърдения са твърде общи, за да позволят на вашата марка да се отдели от другите. Неясните изявления също са много малко, за да се вълнуват целевите клиенти. Друг проблем е, че потенциалът за тълкуване или двоен смисъл може действително да доведе до това, че хората биват обидени от вашето послание, ако бъдат взети по непреднамерен начин. Съдилищата са заведени от конкуренти за двусмислени изявления, които се тълкуват като клевети на техните марки.

Branding

Дългосрочното брандиране е основно в целите на компанията с реклама и промоция. Брандирането е използването на изявления за ползите и визуални подсказки за разграничаване на вашата марка. Искате да създадете образ за вашата марка, който е незабравим, ясен и уникален. Неясните рекламни изявления, които лесно могат да се отнасят до конкурентите, не само не помагат на вашата марка, но и могат да разредят стойността му с течение на времето.