Какво е хиперлокален маркетинг?

Сайтове на социалните медии като Twitter и Facebook са променили ландшафта на маркетинга, въпреки че са насочени към създаване на лични взаимоотношения. Възможността да говорите директно с клиентите онлайн позволява на компаниите да съсредоточат вниманието си върху хиперлокалния маркетинг. По ирония на съдбата бизнесът, който най-вероятно ще се възползва от тези огромни сайтове за социални медии, са местни и малки компании, според списание "Тайм".

дефиниция

Хиперлокалният маркетинг е модна дума, така че няма единна, универсално приета дефиниция. Въпреки това, обикновено се отнася до пазарна ниша. Това може да бъде маркетингова кампания, насочена към определен регион, като Тексас или Югозапад, или към по-конкретна целева аудитория, като например купувачи в определен град или на определено разстояние от бизнес. Този тип реклама често се случва онлайн.

Ползи

Фирми от всякакъв мащаб могат да се възползват от хиперлокалния маркетинг, тъй като предлага ниска цена на цел и позволява промоции, чувствителни към времето. Starbucks, например, използва актуализациите на Twitter, за да започне конкурс, в който клиентите трябваше да намерят реклами, висящи някъде в техните градове, да правят снимки и да ги качват в Twitter. Малките предприятия могат да извлекат огромни ползи от хиперлокалния маркетинг, тъй като не им се налага да провеждат национални рекламни кампании, за да привлекат вниманието на клиентите. Например, някои сайтове, като Groupon, Travel Zoo и Living Social, са национални компании, но си партнират с местните фирми, за да предлагат купони на базата на пощенски кодове на клиентите или места.

Недостатъци

Потребителите могат да използват средства за хиперлокален маркетинг, за да атакуват компания. Например, един режисьор използва конкурса за Twitter на Starbuck, за да рекламира документален филм за това как компанията третира своите служители. Тя може също така да премести милиони долари към и от бизнес в рамките на няколко дни, въз основа на които компанията има най-добрата сделка във всеки един момент.

Съвети

Използвайте функцията за разширено търсене в Twitter и други уебсайтове на социалните медии, за да намерите хора в района си, като използвате ключови думи, свързани с вашата индустрия, и разговаряйте с тях. Една компания за кафе откри потребителите на Twitter в рамките на 10 мили от магазина и ги покани на безплатно кафе и разговор. Meetup помага на интернет потребителите да организират събития на живо. Можете да стартирате локална група Meetup за вашата индустрия, за да предадете важни новини и да поканите членове на функции. Това може да превърне бизнеса ви в доверен лидер във вашата общност. Социалната игра FourSquare позволява на собствениците на телефони да проверяват в бизнеса "на практика". Много компании предлагат предимства за, да речем, лицето с най-много чекове, казва Шейн Гибсън от "Предприемач".